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Se debe recordar, y tener siempre en cuenta que el nombre de un bufete jurídico es en si mismo una MARCA. Esta marca, a su vez debe proyectar los valores, competencias y el mensaje del bufete jurídico. Si la marca del bufete consiste de los apellidos de los socios (como se acostumbra) debe incluir un “punch line” o alguna frase que haga referencia a la especialidad y los valores de dicho bufete. Por ejemplo “Perez, Padilla y asociados, Pronta justicia ante la Adminsitración Tributaria.” Esta frase debe utilizarse en las comunicaciones tipo correo postal, correo electrónico, propuestas de servicios etc… para que quede grabada en la mente del cliente y asocie dicho despacho con su especialidad y valores de trabajo.  Para ejemplos de punch lines o tag lines visitar esta web, que incluye algunas de las que utilizan despachos anglosajones cuyo uso es ya bastante generalizado http://www.stemlegal.com/strategyblog/2009/law-firm-taglines/.

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